10 stratégies de blog professionnel… et des exemples concrets (1ère partie)

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    1. Asseoir ou développer sa notoriété

    Objectifs complémentaires :

    • se rendre visible sur internet / améliorer son référencement
    • intéresser et entrer en contact avec de nouvelles cibles
    • se démarquer de la concurrence
    • susciter des retombées presse

    Exemple emblématique : Ben & Jerry

    Le blog de l'entreprise Ben & Jerry

    Autres exemples : L’épicerie normande, Bed&Brussels, Poweo

     


    2. Accompagner sa démarche commerciale

    Objectifs complémentaires :

    • accompagner le lancement d’un produit / d’un événement
    • mettre en avant / archiver des arguments de vente
    • mieux faire connaître son offre, susciter l’intérêt en mettant en valeur les atouts de ses produits
    • rendre visibles les témoignages positifs d’utilisateurs
    • susciter l’envie d’acheter

    Exemple emblématiqueLG

    Le blog de l'entreprise LG

    Autres exemples : CDT de l’Orne, Ikéa,

     


    3.  Créer un canal continu d’information

    Objectifs complémentaires :

    • communiquer en temps réel / réagir à l’actualité
    • fidéliser sa cible / faire revenir les internautes (régularité de l’information diffusée)
    • recruter et animer sa communauté-cible
    • rester présent dans l’esprit de sa cible
    • générer du buzz (bouche-à-oreille sur internet)
    • créer de la confiance

    Exemple emblématique : Le département d’Etat américain

    Le blog du Ministère des Affaires étrangères américain

    Autres exemples : Opodo, Les 3 Suisses, le blog consulaire de la grippe A

     


    4. Maîtriser et/ou (re)positionner son image

    Objectifs complémentaires :

    • faire connaître un visage différent, se créer un capital sympathie
    • gérer une crise
    • faire partager un esprit d’entreprise
    • accompagner un changement
    • moderniser son image
    • reprendre la main sur sa communication, faire entendre sa voix
    • susciter l’adhésion, convaincre

    Exemple emblématique : Ucar

    Le blog de l'entreprise Ucar

    Autres exemples : Areva, Lesieur

     


    5. Promouvoir ses idées

    Objectifs complémentaires :

    • faire du lobbying
    • s’exprimer au-delà de son strict coeur de métier
    • porter des valeurs

    Exemple emblématique : Michel-Edouard Leclerc

    Blog de Michel-Edourd LECLERC

    Autres exemples : Institut Montaigne, Pharmaciens en colère, ligne13

    Pour consulter la 2e partie de cet article, cliquez ici

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